△图源：李宁官微
6月2日，一则配合音书焚烧了公共体育生意圈。
当日早间，李宁有限公司（后称“李宁集团”、“李宁”，股票代码：02331.HK）于官微晓谕，与好意思国篮球领路员斯蒂芬·库里（StephenCurry）及库里品牌（CurryBrand）达成长期配合。两边将以品牌共建为基础，围绕多品类专科领路装备拓荒、体育文化实行与新一代年青领路群体怒放，共同探索李宁品牌与库里品牌公共化发展的更多可能。
据了解，斯蒂芬・库里为四届NBA总冠军、历史三分王、奥运金牌得主，是在公共领有超1.5亿粉丝的超等巨星。字据福布斯公共领路员收入榜，2025-2026赛季库里预估为1.596亿好意思元，位列NBA第1；其球衣销量一语气4年（2023-2026）居NBA榜首。此前2025年11月，好意思国领路品牌安德玛晓谕，与库里已就其个东谈主品牌CurryBrand的计谋拆分达成条约，适宜远离长达近13年的配合关系。
△图源：国信证券研报
2026世界杯博亚体育(中国)官方授权平台值得介怀的是，自然李宁集团方面尚未对外流露与库里配合的具体金额。不外，据《体坛周报》6月3日征引名记查拉涅的报谈，这次库里和李宁集团签下的是一份为期长达10年的代言合同，总价值逾越4亿好意思元（约合东谈主民币27.07亿元），两边配合业务涵盖篮球居品线、领路闲静衣饰、授权库里以个东谈主品牌签约其他领路员的权柄，以及完竣的高尔夫居品线。此前，库里还收到了其他品牌的访佛报价，其中，至少有一份更为优胜，但他最终聘请与李宁配合，以鼓动“库里品牌”的发展。
就两边具体配合年限及合约金额等问题，时间周报记者向李宁集团发送了采访提纲，公司回应称，两边是长期配合，但配合规模和关系内容未便流露。
此外，李宁集团对记者暗意，李宁品牌将与库里及库里品牌共同配合，推出一系列居品，现在关系居品一经开动筹备。基于这次长期配合，两边将拓展公共的线上线下渠谈，除了依托李宁现存的市集根基，还将在中好意思开设库里品牌寥寂门店，为公共浮滥者带来更全面丰富的居品体验、领路体验和购买体验，鼓动李宁品牌和库里品牌的公共化发展。
篮球品类零卖活水已一语气两年下滑
篮球曾是李宁最中枢的上风品类，与NBA顶级球星德维恩・韦德的配合则是其篮球历程上最紧迫的一笔。
2012年，李宁与韦德缔结了一份为期10年、总价值约1亿好意思元的合同，并包含李宁公司的股票权益。尔后，李宁为韦德创立个东谈主居品线“韦德之谈”。2018年，两边将配合升级为毕生合同，被业内视为国产领路品牌与NBA顶级球星配合的代表案例之一。尔后，李宁又络续签约吉米・巴特勒等球星，抓续安逸其在篮球领域的品牌影响力。
可是，比年来，李宁篮球业务的发展却昭着遭逢瓶颈。财报数据浮现，2022-2025年，李宁集团全体零卖活水增速折柳为4%、12%、0%、0%，同期篮球品类零卖活水增速折柳为25%、0%、-21%、-19%，自2024年起一语气两年景为李宁集团五大中枢品类中跌幅最大的板块。
△图源：国信证券研报
字据久谦中台数据，2022-2025年，李宁集团在天猫、京东和抖音三大电商平台的篮球品类份额从28.8%下跌至21.8%。
对此，李宁集团联席CEO钱炜在本年3月事迹通常会上暗意，篮球业务进展低迷有两个原因：一方面受到市集的影响，这不是李宁品牌一家的事情，而是通盘这个词篮球品类进入到一个相对低迷的景象；另一方面，公司不但愿为了去作念规模，压低篮球居品中枢竞争力。是以以前两三年，公司在篮球品类上主动进行订货的戒指。
钱炜指出，篮球业务对李宁集团相配紧迫，即便该品类活水络续下滑，公司仍要络续加大参加，包括领路资源、营销资源以及居品拓荒立异。短期内约略影响财务报表，但长期对集团是成心的、赋能的。
关于这次李宁集团与库里达成的配合，国信证券在6月2日发布的研报中指出，字据百度搜索指数，“库里”比“韦德”热度更高，2011年以来，“库里”日均值为6623，“韦德”日均值为3271，两边热度差距在2021年后愈加昭着。
据国信证券估算，2022年李宁篮球巅峰期韦德系列的收入体量约25亿元。比较之下，kaiyun开云体育2026世界杯中国官网库里品牌现存规模小，2025年收入体量在0.95亿～1.14亿好意思元。其凭借库里更强的影响力相通李宁的品牌运营有望再创佳绩，异日生意化价值高。
而从短期来看，浦银外洋研报指出，李宁2026年第一季度的篮球品类收入同比仍下跌，但跌幅相较客岁有所收窄。若是公司在签下库里后快速推出库里系列篮球鞋，则有望助力2026年下半年篮球品类收入快速晋升，并达成公司全年篮球品类收入止跌的指标。
此外，上述研报还指出，库里聘请李宁行为品牌配搭伙伴，自己等于对李宁居品的认同。这可能促使公共的NBA球迷去了解李宁品牌，从而大幅晋升李宁品牌在公共的闻名度，为李宁长期出海打下基础。
盯上公共600亿元高尔夫衣饰零卖市集
除了篮球、领路生活等场景，李宁集团这次与库里签约的中枢内容，还包含高尔夫领域的配合。据体育产业垂媒懒熊体育报谈，在竞标磋议经过中，库里团队曾明确忽视了打造专属高尔夫支线系列的条款。
尊府浮现，库里现年38岁，已进入NBA干事糊口的末期。在此前的采访中，库里曾暗意，我方异日会将更多重点转向高尔夫，并设定了明确指标：但愿有朝一日能以业余球员的身份，赢得好意思国高尔夫公开赛（U.S.Open）的参赛资历。
事实上，关于李宁集团而言，布局高尔夫并非临时起意。
早在2023年5月，李宁集团旗下高端前锋领路品牌LI-NING1990便将办法对准了高尔夫市集，推出高尔夫系列居品。尔后抓续推出“SWINGONFUTURE”“PRO精英系列”“CLUB俱乐部系列”“SWINGMASTER挥杆大师”等居品线。
2025年5月，李宁1990与韩国高尔夫生活形式品牌cloveclub配合推出联名系列，对准高端女性领路市集。此外，LI-NING1990品牌还签约了刘艳、张维维、殷小雯、曾莉棋等多名优秀高尔夫领路员。
在渠谈端，LI-NING1990一经开设了海南万宁神州半岛GOLF店、武汉金银湖GOLF球场店、东莞不雅澜湖GOLF球场店等多家高尔夫球场门店，隐敝国内中枢高尔夫球场及高端商圈。
对此，巨富高尔夫俱乐部董事长张荔经受时间周报记者采访时以为，李宁加码高尔夫赛谈，实质是“领路生活形式”计谋的精确卡位。库里本东谈主是高尔夫重度心疼者，其“冲击好意思国公开赛”的叙事自带话题张力，能将篮球领域的流量有用导流至高尔夫场景，杀青跨圈层破壁。
张荔以为，对品牌而言，高尔夫是领路品牌高端化的“试金石”：一方面，该品类客单价高、技巧门槛明确（面料、剪裁、场景适配），能反向拉升李宁全体研发与供应链的细巧度；另一方面，高尔夫酬酢场景自然具备“身份标识”功能，LI-NING1990通过该赛谈可快速竖立“商务闲静领路”的心智锚点，与主品牌酿成各异化矩阵。从更深层看，高尔夫是西洋主流生意文化的硬通货，李宁以库里为支点切入，实则为公共化布局预埋了一条高净值用户的浸透通谈，这比单纯的销量增长更具计谋纵深。
除李宁集团外，多家领路品牌也纷纷入局高尔夫赛谈。以安踏为例，该公司旗劣品牌斐乐（FILA）于2022年专诚成立了高尔夫职业部，并推出了全新子品牌FILAGOLF，是FILA领路品类中独一寥寂运营的品牌。现在，FILAGOLF在深圳不雅澜湖、上海佘山等国内6家专科高尔夫球场里面开设门店。除此除外，斯凯奇于2020年适宜将高尔夫居品线引入中国，而迪桑特现在则在国内开出超80家高尔夫衣饰专诚店。
△图源：图虫
据中国高尔夫球协会2025年10月发布《中国高尔夫球领路产业呈文》，2024年，中国内地高尔夫球模式东谈主口总规模约为540万东谈主，其中，高尔夫球场参与东谈主口约406万东谈主，中枢打球东谈主口约72万东谈主。同期，参与高尔夫球领路的青少年东谈主数雄厚增长。2018-2024年，中国内地青少年高尔夫球员累计注册141290东谈主。其中，2024年新增注册15548东谈主，较2023年增长12%。
另据华经产业考虑院数据，2023年，公共高尔夫用品零卖规模约为209.35亿好意思元，其中，装备零卖规模占比55.37%，服装零卖规模占比44.63%（约93.43亿好意思元，约合东谈主民币632亿元）。而中国高尔夫用品市集规模达到36.26亿元kaiyun，其中，高尔夫球杆市集规模约为14.77亿元，高尔夫服装居品市集规模约为13.99亿元。