文|识礁Farsight
迈入6月，618购物节进入飞扬阶段。
四肢3C数码产物一年中至关坚苦的销售节点，618历来是智高东说念主机厂商冲销量、抢市集的黄金档期，但本年的情况却有些非凡。
最近一年，上游内存价钱继续高涨，正不竭推高整机老本。在此配景下，手机厂商的促销让利空间相配有限。
关联词颇为反常的是，618期间，智高东说念主机行业依然掀翻了降价潮，苹果、华为、小米等厂商纷繁下调旗下机型售价，最高降幅达3500元。
究其原因，内存加价波澜下，智高东说念主机厂商已堕入“囚徒逆境”。头部厂商凭借界限上风最初降价抢夺市集份额，其他厂商为了幸免用户流失，不得不被迫跟进，最终演变为价钱战。
正如小米创举东说念主、董事长兼CEO雷军所言，“如果你有议论过去一年换手机的话，我狠恶推选你，咫尺就换”。商量到内存价钱仍将连接高涨，关于消耗者而言，本年618无疑是以相对较低的价钱购入新机的坚苦窗口期。
不外需要正式的是，受出货界限、供应链议价才气、产物结构等成分影响，智高东说念主机厂商承受的老本压力存在显赫的互异，618手机行业虽上线一系列促销行为，但并非扫数手机产物齐作念到了实打实地降价。
618价钱战背后，仅老款旗舰切实降价
由于领有更为稠密的利润空间，本年618，旗舰手机成为促销的主力产物，广博降价千元傍边。
比如，在天猫平台，访佛各项优惠后，华为MateX6、小米15Ultra、OPPOFindX9Pro分歧降价3500元、2700元、1289元，到手价分歧为9499元、3799元、4310元。
对比而言，REDMIK90、iQOOZ10Turbo+、真我GT8等2000元档的中低端产物仅降价500元傍边，剔除国补后，官方补贴三三两两。
不外值得正式的是，尽管旗舰手机的价钱降幅显着高于中低端机型，但这并不虞味着前者更具忠诚。
咫尺，降价超2000元的手机产物多为上市期间较长的老款旗舰，广博旗舰新品仅降价1000元傍边。
将期间拉长来看，旗舰新品的扣头力度其实并不大。因为2025年下半年以来，跟着内存价钱飙升，诸多旗舰新品的售价通盘走高。
比如，2025年10月上市之初，vivoX300圭臬版的起售价为4399元，相较上代产物加价100元。2026年3月，该产物的起售价高涨200元至4599元。618期间，vivoX300圭臬版可享300元立减以及500元国补，起售价变为3799元。
纵向对比不难发现，这次购物节，如果莫得国补加持，与上市之初的价钱比较，vivoX300圭臬版的售价的确莫得变化。四肢一款上市超半年的旗舰手机，X300圭臬版618期间仅提供如斯有限的扣头，很难让消耗者感到欢畅。
举座来看，本年618，中国智高东说念主机市集固然依旧依期打响促销战，但优惠力度显着不足往年。
一方面，仅旗舰机型大幅降价，中低端产物的让利幅度相对有限；另一方面，在旗舰市集，大幅降价的多为上市已久的老款产物，诸多新旗舰纷繁“先涨后降”，内容的优惠力度并莫得名义看上去那么可不雅。
苹果领降618，iPhone17靠“忠诚”赢下市集
618期间，中国智高东说念主机市集之是以出现老款旗舰“局部降价”的风物，紧要原因天然在于上游元器件老本倏地走高。
由于内存价钱不竭攀升，手机厂商的利润空间正继续受到挤压。相较利润浅陋的中低端机型，旗舰产物的毛利率更高，领有更大的降价空间。
不外需要正式的是，与往年618手机厂商同步开启促销不同，本年中国手机行业的价钱战由苹果最初挑起。国产手机厂商针对性“狙击”苹果，亦然这次618手机行业出现“局部降价”风物的坚苦诱因。
2026年5月15日，iPhone17系列全线降价。其中iPhone17圭臬版直降200元，访佛国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone17Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。这次行为截止6月21日，竣工诡秘618周期。
iPhone17降价后，为幸免消耗者流失，一众国产手机厂商纷繁下调旗下旗舰产物的售价。618开启前，华为MateX6、MateX7、小米15Ultra分歧降价3000元、1000元、1500元。
由于iPhone定位高端旗舰，苹果在中低端市集的影响力相对较为有限。老本压力继续攀升配景下，国产手机厂商天然零落主动下调中低端产物售价的能源。
不外从市集维度来看，尽管国产手机厂商紧跟苹果的要领，下调旗舰产物的价钱，kaiyun但iPhone17系列已经本轮618最受追捧的产物之一。
京东618竞速榜透露，5月13日-6月2日，手机单品累计榜单中，名次前三的产物分歧为iPhone17Pro、iPhone17ProMax以及iPhone17。
将期间拉长来看，降价关于提振iPhone17系列的销量起到了立竿见影的作用。识礁Farsight梳理数码博主“RD不雅测”线路的2026年1-21周iPhone17系列累计销量数据发现，第8周后，该产物的销量环比增速通盘走低，第19周环比涨幅仅为1.51%。
识礁Farsight
2026世界杯比赛买输赢中国官网不外获利于价钱大幅下探，iPhone17系列销量的环比增速已走出“含笑弧线”，第20-21周分歧为2.61%和3.56%。
正如天风海外证券分析师郭明錤所言，2026年Q2，iPhone内存老本涨幅将接近上个季度的水平，但苹果的战略相配明确，“应用刚劲的议价才气确保芯片供应，承担老本压力霸占市集份额，后续再通过工功课务弥补亏本。”
iPhone17系列之是以备受消耗者追捧，主淌若因为苹果在供应链界限领有较强的谈话权，况且手抓软硬一体的闭环生态，不错里面消化上游老本涨幅，实在作念到向市集让利。
问世于2025年9月的iPhone17系列不光莫得迎合内存加价的波澜提价，以致还作念到了“增配”，其中圭臬版的起步存储容量从128GB变为256GB，况且搭载LTPO屏幕，扶直1-120HzProMotion可变刷新率。
618期间，iPhone17系列更是径直降价，相较一众“先涨后降”的国产新旗舰，展现出愈加强悍的价钱竞争力。
不外这并不虞味着苹果拼凑此成为手机行业的“赢家”。iPhone主动降价，固然眩惑海量消耗者买单，却也在一定流程上明示出苹果的订价权正渐渐松动。如果继续靠降价换市集，苹果的高端品牌定位有可能动摇。
内存价钱仍将高涨，手机厂商需作念好过冬准备
固然咫尺内存企业正积极扩产，但在AI需求继续开释的配景下，市集供需关连短期内难以显着改善，接下来一段期间，内存价钱仍将保管在高位。
近日，高盛在研报中指出，展望2027年，传统DRAM、NAND和HBM的供需现象较2026年齐将更为弥留，弥留态势将继续至2028年。
对此，小米总裁卢伟冰暗示，今天任何一款手机的订价齐会受到内存老本大幅高涨的影响，“本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会封锁1万元。”
由于智高东说念主机市集已进入性能富余期间，消耗者的换机需求本就偏弱。在此配景下，内存价钱继续高涨，推高末端售价，无疑会进一步阻挠市集需求。
CounterpointResearch线路的研报透露，展望2026年，世界智高东说念主机出货量约为10.8亿部，将同比下降13.9%，创2013年以来新低。
由此来看，本年618购物节，不仅是消耗者购机的坚苦窗口期，亦然手机厂商在老本极冷莅临前真贵的出货契机。跟着智高东说念主机行业迈入存量期间，如果连接保管原有的迭代模式，智高东说念主机厂商将靠近雄伟的下行压力。
识礁Farsight觉得，智高东说念主机行业迈入存量期间后，相较奉公称职推出新机，低效地霸占市集，智高东说念主机厂商更应该作念的，其实是将有限的资源参预到存量用户的运营当中。
苹果的到手警戒标明，手机产物的用户黏性提高，不只单依赖于硬件参数，更离不开继续迭代的软件体验与完善的生态体系。
接下来，国产手机厂商不错通过延伸系统珍爱周期、强化跨末端协同才气等格局，构筑更为深厚的用户护城河。
此外，跟着AI技能渐渐锻练，智高东说念主机正从单纯的信息末端向个东说念主智能进口演进。在此配景下，手机厂商也不错围绕AI技能的特点，重构产物与营业模式，通过创造新的事业场景和价值体系，铸造互异化竞争力。
一言以蔽之，固然受限于上游供应链压力，本年618大部仳离机的促销力度相配有限，但从更长的期间维度来看，关于智高东说念主机厂商来说，内存加价不仅是一场老本危境，更有可能促使行业洗牌。
它正迫使手机厂商告别依赖供应链红利和价钱战入手增长的旧模式，转而寻找新的价值支点。
尤其是在AI技能加快锻练的配景下，决定手机厂商过去运说念的，已不再是单纯的硬件参数和渠说念资源，而是生态构建、软件事业以及AI落地才气。
关于手机厂商而言，能否借助此轮下行周期完成自己进化，将决定其是鄙人一轮行业复苏中重获增长kaiyun.com，照旧被期间捣毁。